KhácBài viết pháp lý

DÙNG HÌNH ẢNH CÁ NHÂN ĐỂ QUẢNG CÁO KHI CHƯA ĐỒNG Ý CÓ BỊ PHẠT?

Tự ý sử dụng hình ảnh cá nhân để quảng cáo khi chưa đồng ý có vi phạm pháp luật? Tìm hiểu quyền yêu cầu gỡ bỏ, xin lỗi và bồi thường.

Phương ThảoĐăng ngày 01 tháng 11, 2026

Bạn từng thấy gương mặt mình xuất hiện trên một quảng cáo thực phẩm chức năng, khóa học hay trang bán hàng mà chưa ai hỏi ý kiến bạn? Đây là tình huống ngày càng phổ biến trên mạng xã hội. Nhiều người nghĩ rằng ảnh đã đăng công khai thì ai cũng dùng được. Pháp luật không cho phép điều đó.

Sử dụng hình ảnh cá nhân để quảng cáo khi chưa đồng ý là hành vi vi phạm pháp luật. Người vi phạm có thể bị phạt hành chính, buộc gỡ bỏ, bồi thường và trong một số trường hợp còn bị xử lý hình sự. Luật sư Lê Tuấn Anh, Công ty Luật Sư LTA – Luậtsư.net chia sẻ những quy định pháp luật liên quan đến quyền đối với hình ảnh cá nhân.

1. Pháp luật bảo vệ hình ảnh cá nhân như thế nào?

Nguyên tắc: dùng hình ảnh của ai thì phải được người đó đồng ý

Theo khoản 1 Điều 32 Bộ luật Dân sự 2015, cá nhân có quyền đối với hình ảnh của mình, và việc sử dụng hình ảnh của cá nhân phải được người đó đồng ý. Nếu dùng hình ảnh vì mục đích thương mại (như quảng cáo), người dùng phải trả thù lao cho người có hình ảnh, trừ khi hai bên có thỏa thuận khác.

Những trường hợp được dùng mà không cần xin phép

Theo khoản 2 Điều 32 Bộ luật Dân sự 2015, không cần sự đồng ý trong hai trường hợp:

Hình ảnh được sử dụng vì lợi ích quốc gia, dân tộc hoặc lợi ích công cộng.
Hình ảnh được lấy từ hoạt động công cộng (hội nghị, hội thảo, thi đấu thể thao, biểu diễn nghệ thuật...) và việc sử dụng không làm tổn hại danh dự, nhân phẩm, uy tín của người có hình ảnh.

2. Quảng cáo dùng hình ảnh cá nhân khi chưa đồng ý: vi phạm Luật Quảng cáo

Luật Quảng cáo cấm hành vi này trực tiếp. Điều 8 liệt kê các hành vi cấm trong hoạt động quảng cáo, trong đó có hành vi quảng cáo sử dụng hình ảnh, lời nói, chữ viết của cá nhân khi chưa được cá nhân đó đồng ý, trừ trường hợp pháp luật cho phép.

Thế nào là “đã đồng ý” hợp lệ?

Sự đồng ý nên rõ ràng, cụ thể về mục đích, phạm vi, thời gian và kênh sử dụng. Ví dụ: “dùng ảnh trên website công ty trong 12 tháng”.
Nên có bằng văn bản (hợp đồng, thỏa thuận hoặc tin nhắn xác nhận rõ ràng) để tránh tranh chấp. Pháp luật không bắt buộc hình thức này, nhưng đây là bằng chứng quan trọng nhất.
Đồng ý cho dùng vào việc này không mặc nhiên là đồng ý cho dùng vào việc khác. Ví dụ, đồng ý chụp ảnh kỷ yếu không có nghĩa là đồng ý làm gương mặt quảng cáo.
Với người chưa thành niên, cần có sự đồng ý của người đại diện theo pháp luật (cha mẹ hoặc người giám hộ).

3. Mức phạt hành chính đối với hành vi sử dụng hình ảnh cá nhân khi chưa được đồng ý

Hành vi này hiện bị xử phạt theo Điều 50 Nghị định 87/2026/NĐ-CP về xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo.

Cụ thể, khoản 3 Điều 50 quy định phạt từ 20 đến 40 triệu đồng đối với quảng cáo có sử dụng hình ảnh, lời nói, chữ viết của cá nhân khi chưa được đồng ý. Về mức phạt với tổ chức, theo khoản 2 và khoản 3 Điều 6, các mức phạt trong Nghị định áp dụng cho cá nhân, còn tổ chức thực hiện cùng hành vi thì bị phạt gấp đôi.

Biện pháp khắc phục hậu quả đi kèm: Ngoài phạt tiền, người vi phạm có thể bị buộc gỡ bỏ, xóa quảng cáo vi phạm và xin lỗi bằng văn bản. Mức phạt cụ thể phụ thuộc vào tính chất và mức độ vi phạm của từng vụ việc.

Chỉ dùng ảnh quảng cáo trái phép thường chưa phải là tội phạm. Tuy nhiên, tùy hoàn cảnh, hành vi này có thể kéo theo trách nhiệm hình sự theo Bộ luật Hình sự. Ví dụ:

Dùng ảnh người nổi tiếng hoặc chuyên gia để “chứng thực” sản phẩm giả, lừa người mua chuyển tiền (xem xét Điều 174 - tội lừa đảo chiếm đoạt tài sản).
Ghép ảnh, gắn với nội dung xúc phạm, bịa đặt (xem xét Điều 155 - làm nhục người khác, Điều 156 - vu khống).

4. Bị dùng hình ảnh quảng cáo trái phép: 6 bước xử lý

Lưu giữ bằng chứng ngay. Chụp màn hình bài quảng cáo, ghi lại đường link, thời gian đăng, tên tài khoản hoặc trang đăng, số lượt xem. Nếu cần chứng cứ có giá trị cao, bạn có thể nhờ Thừa phát lại lập vi bằng.
Chứng minh ảnh là của mình. Giữ ảnh gốc, tin nhắn, thông tin chứng minh bạn chưa từng đồng ý (hoặc chưa ký thỏa thuận nào).
Yêu cầu gỡ bỏ trực tiếp. Nhắn tin hoặc gửi thư cho bên đăng, nêu rõ yêu cầu gỡ bài, ngừng sử dụng và thời hạn thực hiện. Bạn có thể nhờ luật sư gửi thư yêu cầu để tăng sức nặng.
Báo cáo vi phạm lên nền tảng. Dùng chức năng báo cáo nội dung vi phạm quyền hình ảnh trên Facebook, TikTok, Zalo, các sàn thương mại điện tử... Theo Nghị định 342/2025/NĐ-CP, các bên liên quan đến quảng cáo trên mạng có trách nhiệm ngăn chặn, gỡ bỏ quảng cáo vi phạm trong thời hạn quy định (chậm nhất 24 giờ kể từ khi có yêu cầu).
Gửi đơn phản ánh, tố cáo đến cơ quan có thẩm quyền. Thanh tra chuyên ngành văn hóa - thể thao - du lịch, Ủy ban nhân dân hoặc cơ quan công an nơi bên vi phạm có trụ sở/cư trú, kèm bằng chứng đã thu thập, để đề nghị xử phạt hành chính.
Khởi kiện đòi bồi thường (nếu cần). Nộp đơn khởi kiện tại Tòa án có thẩm quyền, yêu cầu buộc chấm dứt sử dụng, xin lỗi công khai và bồi thường thiệt hại. Bạn cần chứng minh được thiệt hại (ví dụ thu nhập bị mất, chi phí khắc phục, uy tín bị ảnh hưởng).

Câu hỏi thường gặp (FAQ)

Ảnh tôi đã đăng công khai trên Facebook thì người khác dùng quảng cáo được không?

Không. Việc ảnh được đăng công khai không đồng nghĩa với việc bạn đồng ý cho người khác dùng vào mục đích thương mại. Theo khoản 1 Điều 32 Bộ luật Dân sự 2015 và Điều 8 Luật Quảng cáo, việc dùng ảnh để quảng cáo vẫn phải được bạn đồng ý, và khi vì mục đích thương mại còn phải trả thù lao, trừ khi hai bên thỏa thuận khác.

Nếu bên quảng cáo đã gỡ hình ảnh sau khi tôi phản ánh thì họ có còn phải chịu trách nhiệm không?

Việc gỡ hình ảnh không đương nhiên loại trừ trách nhiệm đối với hành vi vi phạm trước đó. Tùy trường hợp, người bị xâm phạm vẫn có thể yêu cầu xin lỗi, cải chính hoặc bồi thường thiệt hại theo quy định pháp luật.

Bên quảng cáo xin phép sử dụng hình ảnh trên mạng xã hội nhưng tôi không đồng ý, họ có được tiếp tục đăng không?

Về nguyên tắc, nếu chưa có sự đồng ý hợp lệ của bạn và không thuộc trường hợp ngoại lệ theo luật, bên quảng cáo không được tự ý sử dụng hình ảnh. Việc hình ảnh đã được đăng công khai trên mạng xã hội không đồng nghĩa với việc người khác được tự do dùng hình ảnh đó để quảng cáo.

Kết luận

Sử dụng hình ảnh cá nhân để quảng cáo khi chưa đồng ý có thể xâm phạm quyền đối với hình ảnh và vi phạm pháp luật về quảng cáo. Người bị ảnh hưởng có quyền yêu cầu chấm dứt sử dụng, gỡ bỏ hình ảnh, yêu cầu bồi thường và đề nghị cơ quan có thẩm quyền xử lý khi có căn cứ. Để bảo vệ quyền lợi, người bị sử dụng hình ảnh nên lưu giữ chứng cứ, gửi yêu cầu chấm dứt vi phạm và xem xét phương án giải quyết phù hợp nếu bên sử dụng không hợp tác.

Luật sư.net cung cấp dịch vụ tư vấn pháp luật, hỗ trợ đánh giá chứng cứ và giải quyết tranh chấp nhằm bảo vệ quyền, lợi ích hợp pháp của cá nhân và tổ chức.

Miễn trừ trách nhiệm: Bài viết cung cấp thông tin pháp luật mang tính tham khảo, không thay thế ý kiến tư vấn cho một vụ việc cụ thể.

Liên hệ ngay với chúng tôi để được Luật sư hỗ trợ kịp thời.

LUẬTSƯ.NET CUNG CẤP CÁC DỊCH VỤ SAU:

Luậtsư.net – dịch vụ luật sư uy tín tại TP.HCM.

📞 Số điện thoại: 0919989876
📍 Địa chỉ: Số 203 Cộng Hoà, Phường Tân Bình, Thành phố Hồ Chí Minh 700000
🌐 Website: www.luậtsư.net
📧 Email: tuvanmienphi@luậtsư.net

Luậtsư.net – dịch vụ luật sư uy tín tại TP.HCM.

Tại sao chọn LUẬTSƯ.NET?

1. Đội ngũ luật sư giàu kinh nghiệm: Với nhiều năm kinh nghiệm thực chiến trong các lĩnh vực: Đất đai, Hình sự, Thừa kế, Dân sự, Hành chính, Thương mại, Lao động.

2. Tư vấn toàn diện: Hỗ trợ khách hàng từ giai đoạn tư vấn ban đầu đến khi thi hành án.

3. Chi phí minh bạch: Cam kết chi phí dịch vụ hợp lý, rõ ràng, không phát sinh.

4. Thời gian giải quyết nhanh chóng: Luật sư của chúng tôi luôn đặt lợi ích khách hàng lên hàng đầu và tối ưu hóa thời gian xử lý vụ việc.

Căn cứ pháp lý

Bộ luật Dân sự
Luật Quảng cáo
Luật Bảo vệ dữ liệu cá nhân
Nghị định số 356/2025/NĐ-CP

LUẬTSƯ.NET CUNG CẤP CÁC DỊCH VỤ SAU:

Tại sao chọn LUẬTSƯ.NET?

Căn cứ pháp lý

Bài cùng chuyên mục